繼大(da)家(jia)(jia)時裝周之后(hou)，小紅(hong)書(shu)電(dian)商(shang)(shang)又(you)有了(le)自己(ji)的(de)(de)第一(yi)個家(jia)(jia)居(ju)展——幸福(fu)家(jia)(jia)居(ju)展！就在4月19日-21日，小紅(hong)書(shu)聯合REDeco家(jia)(jia)居(ju)商(shang)(shang)家(jia)(jia)，將100件「為(wei)幸福(fu)而(er)設(she)計(ji)」的(de)(de)家(jia)(jia)居(ju)商(shang)(shang)品，搬進了(le)慵(yong)懶的(de)(de)、微風相(xiang)伴的(de)(de)公園草坪和(he)禮(li)堂，邀請大(da)家(jia)(jia)一(yi)起深度體驗(yan)家(jia)(jia)居(ju)商(shang)(shang)品帶給人的(de)(de)幸福(fu)感。
如果(guo)你不(bu)小心錯過(guo)了這個，一度(du)在上海成為小頂流家居展，不(bu)如先來看(kan)看(kan)這個幸福(fu)濃度(du)爆表的片子吧↓
一(yi)、小紅書用100件設計感家(jia)居，
在春(chun)天里辦了一本關于幸福的線下(xia)“家居雜志”
這(zhe)是(shi)小紅書辦的(de)(de)第一(yi)個(ge)(ge)家(jia)居(ju)(ju)展(zhan)，也是(shi)第一(yi)個(ge)(ge)辦在戶外的(de)(de)家(jia)居(ju)(ju)展(zhan)，地點(dian)就設(she)立在上海著名(ming)的(de)(de)幸(xing)福勝(sheng)地甜愛路(lu)旁。這(zhe)個(ge)(ge)名(ming)為(wei)(wei)幸(xing)福的(de)(de)家(jia)居(ju)(ju)展(zhan)，從(cong)邀(yao)(yao)請(qing)函(han)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)起，就開始傾注了幸(xing)福。在活動開始前，小紅書就給(gei)許多博主、用戶都(dou)送(song)去了一(yi)個(ge)(ge)松(song)軟(ruan)舒(shu)(shu)服(fu)的(de)(de)枕頭，“當(dang)一(yi)個(ge)(ge)枕頭成為(wei)(wei)了邀(yao)(yao)請(qing)函(han)，怎么舒(shu)(shu)服(fu)怎么來(lai)，就是(shi)最好的(de)(de)赴(fu)約方式(shi)。——歡迎你(ni)來(lai)，感受100件為(wei)(wei)幸(xing)福而設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)幸(xing)福家(jia)居(ju)(ju)。”
不同于傳(chuan)統的室(shi)內(nei)“盒子展”和(he)高冷的買手店(dian)，這(zhe)次的幸福家居展，從(cong)看(kan)展方式(shi)上，也有著一個特別(bie)的「要求」——鼓勵(li)每位看(kan)展人對(dui)展品“動(dong)手動(dong)腳(jiao)(jiao)，上下其手”。搞不懂的沙發(fa)材質(zhi)，就坐上去窩一窩；不確定的地(di)毯觸感(gan)，干脆赤腳(jiao)(jiao)踩一踩。因(yin)為誠(cheng)實(shi)的身體會(hui)總(zong)會(hui)告訴我們，哪件家居更(geng)能給我們幸福。
在線(xian)上開(kai)啟報名(ming)時，就有1萬(wan)+用(yong)戶(hu)熱情參與，每天有2000+用(yong)戶(hu)走進展(zhan)區(qu)體驗幸福。開(kai)展(zhan)當(dang)天，現(xian)(xian)場(chang)才出現(xian)(xian)了各種(zhong)隨心(xin)所欲、隨地大小滾(gun)、躺、癱(tan)、摸、踩的姿勢～有人(ren)當(dang)場(chang)睡著，有人(ren)在螺旋(xuan)椅(yi)上轉到停不下來(lai)，有人(ren)現(xian)(xian)場(chang)體驗蹦蹦床。
現場的大家姿勢各異，但(dan)都有著一個共同點(dian)：幸福薯了！
單憑(ping)獨特的看展方(fang)式，還沒辦法成為(wei)“小(xiao)頂(ding)流”，小(xiao)紅書(shu)要做的是讓每個人看展的人兒們，都(dou)被360度(du)包(bao)裹幸福。
當你(ni)走進幸福的(de)(de)(de)(de)入口，就(jiu)會(hui)得(de)到一(yi)個可(ke)以(yi)集卡(ka)的(de)(de)(de)(de)導(dao)覽手冊(ce)。小(xiao)(xiao)紅(hong)書在每個展品旁都(dou)(dou)貼(tie)心的(de)(de)(de)(de)放著不打擾，但走近(jin)了都(dou)(dou)可(ke)以(yi)被看(kan)到的(de)(de)(de)(de)展品信(xin)(xin)(xin)息小(xiao)(xiao)卡(ka)片(pian)。每張卡(ka)片(pian)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息都(dou)(dou)由小(xiao)(xiao)紅(hong)書項目組的(de)(de)(de)(de)同(tong)學(xue)通(tong)過(guo)推薦、展出、翻譯，讓大(da)家(jia)看(kan)懂(dong)這些(xie)家(jia)居設計“好在哪里”，再讓大(da)家(jia)坐下來(lai)、摸一(yi)摸得(de)以(yi)確認。這一(yi)個小(xiao)(xiao)細節(jie)，就(jiu)讓不少人現場變身“集人”，收集卡(ka)片(pian)并掃碼了解購買信(xin)(xin)(xin)息。可(ke)愛的(de)(de)(de)(de)爺爺奶奶，認真的(de)(de)(de)(de)把小(xiao)(xiao)卡(ka)放進導(dao)覽手冊(ce)里～
走(zou)近家居后，每個家居旁(pang)，都寫著融合了家居特點，又展現了幸福家居內(nei)核的文案。
這些幸福的“自我介紹”一(yi)(yi)改以往家居專業功(gong)能性(xing)的介紹信(xin)息(xi)，把(ba)家居帶給人的幸福感寫(xie)得具象化。一(yi)(yi)張四葉草(cao)凳子(zi)，當你坐在上面，就變成了(le)“坐實了(le)幸福”。一(yi)(yi)個(ge)專門設計成山丘(qiu)形狀的沙(sha)發，當你躺在上面，就仿佛擁有了(le)大(da)山屏(ping)蔽煩心事的超(chao)能力。
家居的小設計巧思，變成了設計師一(yi)句(ju)句(ju)在(zai)向你(ni)娓(wei)娓(wei)道來的你(ni)對話，驕(jiao)傲又富有誠意(yi)地為你(ni)導覽ta的作品。讓每(mei)一(yi)個人真的愿意(yi)停(ting)下來，摸(mo)一(yi)摸(mo)、躺一(yi)躺每(mei)件展出的家居，感受(shou)幸(xing)福(fu)。
寫給飄云搖(yao)(yao)椅：“你(ni)其實可以跟著心情...搖(yao)(yao)擺不定。”
寫(xie)給銀河床：“好(hao)好(hao)睡覺這件(jian)事，略(lve)大于整個宇宙。”
寫(xie)給羊毛單人(ren)沙發：“小(xiao)山(shan)丘上，接收不(bu)到煩心事。”
二、幸(xing)福過后，
重(zhong)新(xin)回(hui)到幸福家居展的原點
根據官方(fang)數據顯(xian)示，如今在小紅書上(shang)瀏覽家(jia)(jia)居家(jia)(jia)具的(de)月活用戶達(da)(da)1.4億，其中(zhong)70%為90后，平均(jun)客單價達(da)(da)800元。過去半年，小紅書電商里(li)的(de)設計師家(jia)(jia)居家(jia)(jia)具的(de)購(gou)買(mai)用戶增(zeng)(zeng)長了(le)8倍，交(jiao)易額更是同比(bi)增(zeng)(zeng)長了(le)15倍。越來(lai)越多的(de)人在小紅書分享美好家(jia)(jia)居生活信息、做裝修(xiu)功課、尋找購(gou)買(mai)攻略。小紅書家(jia)(jia)裝筆記的(de)繁榮，顯(xian)示出人們對(dui)家(jia)(jia)的(de)要求越來(lai)越高。
小紅(hong)(hong)書(shu)愿意消費家居(ju)(ju)設計(ji)的(de)(de)(de)人(ren)越來(lai)越多(duo)，有了足(zu)夠(gou)的(de)(de)(de)內(nei)容積累(lei)，小紅(hong)(hong)書(shu)辦家居(ju)(ju)展其實是(shi)(shi)一件(jian)非(fei)常順其自然的(de)(de)(de)事。在小紅(hong)(hong)書(shu)上(shang)曬出的(de)(de)(de)眾多(duo)家居(ju)(ju)筆(bi)記(ji)中(zhong)，大(da)家對一個好(hao)(hao)的(de)(de)(de)設計(ji)感(gan)家居(ju)(ju)看法各(ge)不相同，但又有一個點高度相同。那就是(shi)(shi)——好(hao)(hao)的(de)(de)(de)設計(ji)感(gan)家居(ju)(ju)，一定會在使用的(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，讓人(ren)感(gan)到幸福。這是(shi)(shi)檢驗一個家居(ju)(ju)好(hao)(hao)壞的(de)(de)(de)標(biao)準，也(ye)應該是(shi)(shi)唯一的(de)(de)(de)標(biao)準。會讓人(ren)感(gan)到幸福的(de)(de)(de)家居(ju)(ju)，是(shi)(shi)大(da)家眼中(zhong)的(de)(de)(de)“好(hao)(hao)設計(ji)”，也(ye)是(shi)(shi)小紅(hong)(hong)書(shu)眼里的(de)(de)(de)家居(ju)(ju)好(hao)(hao)設計(ji)。
入口處的導覽(lan)信息
首先(xian)是(shi)，展(zhan)品的(de)篩選，在(zai)幸福(fu)(fu)家居展(zhan)里，唯一(yi)的(de)入選標準(zhun)就是(shi)——用戶是(shi)否(fou)真的(de)感受到了幸福(fu)(fu)。不以(yi)獲獎(jiang)、先(xian)鋒設計、獨特材質作為(wei)唯一(yi)入選標準(zhun)，而是(shi)以(yi)比(bi)基礎(chu)款更(geng)好(hao)看一(yi)點、比(bi)基礎(chu)款更(geng)好(hao)用一(yi)點，是(shi)否(fou)讓人(ren)更(geng)幸福(fu)(fu)一(yi)點為(wei)標準(zhun)。
但也正(zheng)是這(zhe)樣有(you)點“嚴苛”的(de)選品(pin)(pin)標準(zhun)，讓幸(xing)(xing)(xing)福(fu)家(jia)居(ju)(ju)展(zhan)成(cheng)為了(le)一(yi)個品(pin)(pin)牌和(he)消費者(zhe)「雙向(xiang)奔赴」特別(bie)的(de)家(jia)居(ju)(ju)展(zhan)。在開展(zhan)期間(jian)，小紅(hong)書(shu)上(shang)涌現出了(le)大量的(de)自(zi)(zi)發打卡筆記。用戶(hu)們(men)被(bei)真實(shi)的(de)、多一(yi)點的(de)設計的(de)家(jia)居(ju)(ju)打動，熱情的(de)創作(zuo)著自(zi)(zi)己的(de)社交內(nei)容(rong)。每一(yi)件家(jia)居(ju)(ju)的(de)幸(xing)(xing)(xing)福(fu)感，被(bei)傳遞(di)到(dao)每位體驗者(zhe)身上(shang)，再被(bei)傳遞(di)出去。幸(xing)(xing)(xing)福(fu)就(jiu)在人(ren)和(he)人(ren)之間(jian)形成(cheng)了(le)一(yi)次(ci)(ci)又一(yi)次(ci)(ci)的(de)閉環(huan)。這(zhe)是幸(xing)(xing)(xing)福(fu)家(jia)居(ju)(ju)展(zhan)最具魅力的(de)地(di)方，也是我(wo)們(men)真正(zheng)感到(dao)自(zi)(zi)豪的(de)地(di)方。
其次是小紅(hong)書(shu)博主的(de)(de)(de)(de)(de)(de)加入，他(ta)們(men)在tvc和海報中有非常(chang)亮(liang)眼(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現。因為在家(jia)居展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正式落地前(qian)，用戶們(men)往往缺乏(fa)體感，需要一些前(qian)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物料就把(ba)整個營銷講清楚(chu)。在和博主們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作中，盡量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)去發揮(hui)了每位博主最大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢，比如@國產收音機(ji)X老師時尚表(biao)達力(li)極強，就讓(rang)他(ta)和屏風(feng)進行了一系(xi)列有張力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)，詮(quan)釋家(jia)居展(zhan)“動(dong)手動(dong)腳”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心概念玩法，讓(rang)人秒get，并且(qie)感興趣參與其中。
預熱(re)(re)前期的(de)活動(dong)，登(deng)上了微博熱(re)(re)搜(sou)：#上海大爺大媽(ma)給路人發份子錢#，幸福(fu)感(gan)已到(dao)達(da)next level～
活(huo)動期間，登上了小紅書熱(re)搜(sou)：#本人已松弛(chi)到(dao)隨地大小躺，天然的幸福感(gan)戳中(zhong)每一(yi)個打工(gong)人
「幸(xing)福家居展(zhan)」是小紅(hong)書(shu)(shu)電商(shang)的(de)一次(ci)全新嘗試，把電商(shang)活動用極具(ju)社區感的(de)方(fang)式呈現出來，讓(rang)(rang)具(ju)有小紅(hong)書(shu)(shu)特色(se)心智的(de)商(shang)品直觀地展(zhan)示在(zai)(zai)用戶面前(qian)，讓(rang)(rang)每(mei)個普通人(ren)都能(neng)親身體驗好設(she)計，是一個真正意義上的(de)C端選品大會。越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)設(she)計師(shi)家居品牌在(zai)(zai)小紅(hong)書(shu)(shu)成長了(le)起來，同(tong)時也涌(yong)現了(le)各種不同(tong)類型的(de)家居家具(ju)買手類型。越(yue)來越(yue)多(duo)品牌、新品通過小紅(hong)書(shu)(shu)和小紅(hong)書(shu)(shu)買手打開市場。
這是小紅(hong)書(shu)電商繼時尚(shang)行業之后，又(you)有一個行業被看(kan)見。
來源：數(shu)英網 日期：2024年4月26日